この記事の90秒要約
【業界の不都合な真実】
美容室の「髪質改善」やトリートメントは、髪を治す治療ではありません。傷んだ髪への一時的な「メイク（お化粧）」に過ぎず、その効果は数日で失われるという事実。
【科学的な結論】
髪は爪と同じ「死んだ細胞」であり、自己修復は不可能です。人気の酸熱トリートメント等は、逆に髪を硬くてもろくするリスクを伴う化学施術であるという科学的見解。
【唯一の本質的解決策】
真の美髪への道は、その場しのぎの施術への浪費ではない。ダメージを最小限に抑える「カット技術」と、日々の「高品質なホームケア」への賢い投資にこそあります。
【この記事が提供する価値】
あなたが「言われるがままに支払うお客様」から脱却し、自らの知識で未来の髪を守る「賢い選択」ができるようになるための、最初で最後の羅針盤です。
あなたは、美容室の「常識」に騙されている？
13年間一度もトリートメントを売らなかった私が、業界の裏側と本当の美髪法を告白
「トリートメント、いかがですか？」
美容室でささやかれる、その一言。
断れずに承諾し、数日後には元通りになる髪に「こんなものかな…」とため息をつく。
そんな経験に、心のどこかで疑問を感じたことはありませんか？
もし、そうなら、あなたはこの記事を読むべきです。これは単なる情報提供ではありません。
美容業界が決して語りたがらない「パンドラの箱」を開け、あなたが「言われるがままに支払うお客様」から「自らの知識で賢く選ぶパートナー」へと進化するための、最初で最後の教育プログラムです。
美容師歴14年、化粧品開発者として11年。そして、自らの信念を貫き13年間トリートメントメニューを置かなかった私が、今、そのすべてを正直にお話しします。
【はじめに】この記事が提供するもの
本記事は、耳障りの良い嘘ではなく、時に厳しい真実を提供します。しかし、その先には、情報に振り回されることなく、ご自身の髪の未来をその手に取り戻すための、本質的な希望が待っています。
第1章：美髪の舞台裏 - なぜ、あなたの髪は「改善」されないのか？
まず、私たちが信じてきた「常識」がいかにもろい土台の上に成り立っているか、そのカラクリをお見せします。
この知識は、あなたの価値観を根底から変える力を持っています。
1.1. 「髪質改善」という魔法の言葉の正体
核心から言います。「髪質改善」とは、科学的な定義のない、非常に都合の良いマーケティング用語です。
その実態は美容室によって全く異なり、時には髪を深刻なリスクに晒す化学施術を美しく見せるための「隠れ蓑」として使われていることさえあります。
- 言葉の混乱：「髪質改善」という一つの言葉が、実際には「酸熱トリートメント」「水素トリートメント」など、全く違う原理の施術を指しています。これは他の美容院との差別化目的でもありますが、消費者の混乱を招き、高単価なメニューを正当化しやすい構造を生んでいます。
- 危険な偽装： 最も注意すべきは、「髪質改善」と称しながら、実際には髪の内部構造を組み替える縮毛矯正レベルの強力な薬剤4を使用しているケースです。これはダメージリスクを十分に説明せず、聞こえの良い言葉にすり替えていることに他なりません。
- SNSのキラキラ写真の罠： まるで別人のようにツヤツヤになったビフォーアフター写真。その多くは、元々の髪質が良いモデルさんや、プロの高度なブロー、アイロン技術や画像加工技術による「演出」が加わった結果です。トリートメント類の真の効果として重要なのは施術直後より、来店直後（日々の髪の状態）ですが、髪質やライフスタイルなどの条件が違うため、あなたの髪で同じ結果が再現される保証はどこにもありません。
「やればやるほど効果がありますよ。」
そんなふうに、あなたに責任を押付けられて、一体いくら支払ってきましたか？
言葉の魔力に依存・反応するのではなく、施術の「中身」を冷静に見極めることこそ、賢い大人の第一歩です。
1.2. 「トリートメント、いかがですか？」
その一言の裏側にあるもの
美容師がトリートメントを勧める時、そこには様々な背景があります。
もちろん心からお客様のためを想ってのことだと信じたいのですが、それだけではない、美容室という組織ならではの事情も隠されています。
▼ なぜ美容師はトリートメントを勧めるの？３つの背景
1. 純粋な善意（ただし知識不足の可能性大）
実は、美容師自身も最新の毛髪化学や化粧品学を完璧に理解しているとは限りません。
メーカーから「これが最新ですごく良いですよ」と説明された新商品を、純粋に「お客様のためになる」と信じて勧めているケースは非常に多いです。
これは、一般女性がテレビで紹介された健康食品を「良さそう！」と思って試すのと似ています。
2. 組織のルール、美容師の生活のため
美容室によっては、売上目標（ノルマ）が設定されていたり、上司や経営者から「お客様全員にトリートメントを提案するように」という指示が出ていたりします。
美容師さんの生活のため、あるいは組織の一員として、自分の本心とは別に勧めざるを得ない…そんな苦しい立場にいる美容師もいるのです。
3. サロンの利益構造
率直に言えば、トリートメントは美容室にとって利益率の高い「優良商品」です。
原価が比較的安く、特別な技術がなくても誰でも施術できるため、安定安全・売上を確保しやすいメニューなのです。
この経済的な動機が、あなたの「断りにくい」という優しい気持ちにつけ込む形で利用されてしまうことも、残念ながら無いとは言えません。
このように、美容師側にも様々な事情があります。
だからこそ、私たちはただ勧められるのを待つのではなく、自ら質問し、知識を持つ必要があるのです。
1.3. 法律の抜け穴：なぜ、美容業界の「言ったもん勝ち」はなくならないのか？
「髪が再生する」「若返る」「髪が生える」といった表現は、科学的根拠がなく、法律（景品表示法2）で禁止されています。
しかし、なぜなくならないのでしょうか？
- 法の限界： 薬機法1は化粧品などの「物」の広告を規制しますが、美容師の「施術」というサービス自体は直接の対象外。この法の抜け穴が、自由な表現を許す温床になっています。
- 監視の目が行き届かない現実： 個々のサロンでの口頭での説明は、行政の監視が及びにくく、お客様が録音でもしない限り事実上「言ったもん勝ち」の状態が続いてしまっているのです。
法律があなたを守ってくれないのなら、自らの知識で武装するしかありません。
語られる甘い言葉を鵜呑みにせず、その科学的根拠を問う冷静な視点を持つこと。
それこそが、情報弱者から脱却するための唯一の道です。
第2章：科学が告げる真実 - 髪は「治らない」からこそ「育て方」が全て
あらゆる希望的観測を一度脇に置き、毛髪科学の基本原則を学びましょう。
この揺るぎない土台の上に、本当のヘアケアとは何かを打ち立てます。
科学的な大前提：髪は、爪と同じで「死んだ細胞」である
まず、この変えようのない事実を受け入れてください。
髪の毛は、爪と同じで、一度生えてきたら自分で自分を治すことはできません。
爪が割れても自然にくっつかないのと同じです。
つまり、どんな高価なトリートメントも、傷（ダメージ）を「治療」しているわけではないのです。
2.1. トリートメントの正体は「一時的なメイクアップ」
では、サロントリートメントとは一体何なのでしょうか。
それは、傷んだフローリングの床に、ツヤ出しワックスをかけるようなものです。
かけた直後はピカピカに見えますが、ワックスは生活するうちに剥がれていき、床の傷は元のまま。
髪で起きているのは、これと全く同じことです。
シリコーン5などで髪の表面を「コーティング」し、失われた部分を一時的に「埋めている」だけ。
それは「補修」ではなく、一時的な「メイクアップ（お化粧）」なのです。
2.2. 「酸熱トリートメント」は、髪にとっての「化学兵器」になりうる
特に注意が必要なのが、人気の「酸熱トリートメント」です。
これはトリートメントという優しい名前とは裏腹に、髪のタンパク質を強酸で変化させる、リスクの高い化学施術です。
例えるなら、生肉にレモンをかけると白くキュッと締まるのと同じ現象（タンパク変性6）を、もっと強力な酸と高熱で、髪の内部で無理やり起こしているのです。
- 髪が硬く、もろくなる「過収斂（かしゅうれん）」3： 施術を繰り返すと、髪は弾力を失ってゴワゴワになり、切れ毛の原因になることがあります。お肉が一度焼いたら生に戻れないように、髪も一度硬く変性すると、元のしなやかさには戻れません。
- カラーやパーマの失敗も： 髪質が変化してしまうため、次にカラーやパーマをする際に、思ったような仕上がりにならない、長持ちしない、縮れ毛になるリスクも高まります。
この「その場しのぎ」の連鎖を断ち切る唯一の方法は、ダメージの原因を減らし、これ以上髪を傷つけない「守りのケア」、すなわち高品質なホームケアへの発想転換です。
【くせ毛の方必読】なぜあなたの髪に、トリートメントは“特に”意味がないのか？
すべての髪質の方に言えることですが、とりわけ「くせ毛」に悩むあなたに、サロントリートメントは本質的な解決策にはなりません。
その理由は、くせ毛の根本的な仕組みにあります。
- くせ毛は「構造」の問題： あなたの髪がうねるのは、髪内部のタンパク質バランスが不均一な「構造」が原因です。湿気を吸うと、その構造がさらに歪んでうねりが強まります。
- トリートメントは「表面」へのアプローチ： 対して、ほとんどのトリートメントは髪の「表面」をコーティングするものです。例えるなら、木材自体の"反り"は治さずに、上から高級なニスを塗っているようなもの。見た目は一時的にツヤが出ますが、木材の反り自体は変わらないため、湿度の高い日には結局また反ってしまいます。
- 求めるものとの不一致： くせ毛の方が本当に求めるのは「扱いやすさ」のはず。美容室での表面的なコーティングによる一時的なストレート感は、数日後には剥がれ、元のくせとダメージが混在した、かえって扱いにくい状態を生み出すことさえあるのです。
くせ毛の悩みを本当に解決したいなら、表面を塗り固める「対症療法」ではなく、くせ毛の「構造」そのものを活かすカットや、日々の「扱いやすさ」を育むホームケアという、全く違う角度からのアプローチが必要不可欠なのです。
第3章：私が13年間トリートメントを売らなかった理由
なぜ私が、利益が見込めるはずのトリートメントメニューを頼まれても頑なに拒み続けたのか。
それは、単なるこだわりではありません。
私の美容師としての哲学と、お客様との信頼関係に関わる、譲れない一線でした。
私の最高のトリートメントは、「カット」と「カラー」そのものである
私がお客様に提供できる最高の価値、そして最高のトリートメントとは、追加メニューのことではありません。
「持続性・デザイン性・再現性のあるカット」と「髪と頭皮をいたわるカラー技術・計画力」、この２つの本質的な仕事そのものです。
カットは、髪の個性を活かす「彫刻」である
特にくせ毛のカットは、単に髪を切る作業ではありません。
髪一本一本のうねり、生え癖、ふくらみという「個性」を読み解き、それが最も美しく見えるフォルムを創り出す、いわば彫刻家が石の塊から作品を掘り出すような仕事です。
表面を塗り固めるトリートメントとは対極にある、ごまかしの効かない本質的なアプローチです。
カラーは、素材の質感を守る「下地作り」である
50代からのヘアケアに欠かせない白髪染めも同様です。
ただ色を塗るのではなく、髪をできるだけ傷ませない薬剤知識と飽きさせない提案力と色を長持ちさせる計画力で、くせ毛本来のツヤを損なわずに染める。
これは、絵画を描く前の丁寧な下地作り（ジェッソ）にも似ています。
下地が荒れていては、どんなに高価な絵の具を塗っても美しい作品にならないのと同じです。
そして、このプロが創り上げた最高の「設計図」を、次のご来店まで美しく維持し、育てていくのが、あなたの毎日の「ホームケア」です。
それは義務ではなく、ご自身の髪と向き合い、慈しむ、豊かな対話の時間。
だからこそ、私は効果が一時的なサロントリートメントにお金を使うよりも、日々のケアを本質的に豊かにする高品質なホームケアに投資すべきだと、強く信じているのです。
3.2. お客様との「10年後への約束」
私とお客様の関係は、その日限りのサービス提供者と消費者ではありません。
お客様の5年後、10年後の髪の健康やお財布事情にまで責任を負うという、言葉にはしない「倫理的な約束」があると考えています。
- 罪悪感からの解放： 効果が一時的だと知りながら高額なトリートメントを勧める行為は、私にとって耐え難い「罪悪感」を伴います。お客様を騙すような気持ちで得た利益に、価値（生きがい、働きがい）はありません。
- 長期的信頼こそが財産： 目先の数千円の利益のために、お客様の髪をリスクに晒し、大切な信頼を失うことは、美容師としての私の未来を閉ざす自殺行為です。
13年間トリートメントを勧めなかったのは、この哲学とお客様への誠意を守り抜いてきた、何よりの証拠です。
第4章：そして、これが私の答え -
科学と哲学から導かれた唯一の道
既存の常識という名の瓦礫の上に立つ、唯一の論理的かつ必然的な解決策として、私がたどり着いた結論をお話しします。
VIEOTY
それは「治療」では
なく「保護と育成」
という新発想
長年の探求の末に
私が創り出した
VIEOTYは、ダメージを
「治す」という幻想を
追い求めません。
その思想は、シンプル
かつ本質的です。
【STEP1-洗う】ハーモニーウォッシュ
第2章でお話しした、デリケートな髪のキューティクルを優しく洗い上げ、フラーレンで外的ストレスから守る。
髪と肌を健やかに保つための全身保湿洗浄料です。
（2025.11月 発売予定）
【STEP2-潤す】クリーム
洗った後の無垢な髪と肌に、必要な潤いと美容成分をしっかり届ける8主役の美容液クリーム。
インバス不要で、髪への摩擦リスクも減らします。
（2025.3 発売）
【STEP3-守る】ドレスグロウ
与えた潤いを閉じ込め、ドライヤーの熱や乾燥などの外的刺激から守る仕上げのとろけるバーム。
髪と肌に、上品な輝きのヴェールをまとわせます。
（2026.3月 発売目標）
4.1. 髪と肌はひとつながり。
だからケアはシンプル
「ヘアケア」と「スキンケア」を分けるのは、低品質だけではなく、たくさんの製品を売るためのマーケティング上の都合です。
科学的には、頭皮も顔も一枚の皮膚であり、本質的に同じケアが求められます。
乾燥、酸化、バリア機能の低下という共通の課題に直面しているからです。
したがって、高品質なヘア・スキンケア成分は、頭皮環境を健やかに保ち、結果として美しい髪を育む土壌を作ります。
VIEOTYの「髪と肌に使える」というコンセプトは、この科学的な合理性に基づいた、無駄をそぎ落とした本質的なアプローチなのです。
4.2. 価値の再定義：究極のコスト・時間・空間パフォーマンス
VIEOTYは、単なる製品ではなく、あなたの人生における貴重なリソース（お金、時間、空間）を最適化する「ライフハックツール」でもあります。
- 真のコストパフォーマンス： 月に一度のサロントリートメント（数千円〜）への投資を、VIEOTYのシステムに切り替えることで、長期的なコストは劇的に削減されます。これは「節約」というより「賢い投資」です。
- 時間と空間の創出： バスルームに溢れる無数のボトルがVIEOTYの数製品に集約されることで、日々のケア時間が短縮され（タイパ）、生活空間に心のゆとりが生まれる（スペパ）のです。
まとめ：もう、誰かの言いなりになるのはやめにしませんか？
ここまで読んでくださったあなたは、もう以前のあなたではありません。
美容室で語られる甘い言葉の裏側にある構造を知り、ご自身の髪の科学的な真実を知りました。
美容室を「言われるがままにお金を払う場所」から、「自分の美しさを主体的に創造するための専門家と対話する場所」へと変える時です。
その第一歩として、まずはあなたの悩み、私に聞かせてください。
知識という武器を持ったあなたとの対話は、きっと新しい美しさへの扉を開くはずです。
トリートメント・髪質改善に関するよくあるご質問
「髪質改善」で実際に髪が綺麗に
なったと感じるのはなぜ？
施術直後の手触りの良さやツヤは、主に「一時的なコーティング効果」と「髪の形状変化」によるものです。
例えるなら、傷んだ木材にニスを塗ってツヤを出し、熱したコテで無理やり真っ直ぐに伸ばしている状態です。
木材の傷が治ったわけではないのと同じで、髪のダメージが治癒したわけではありません。
効果が薄れると、元々のダメージや、「トリートメントすればいいや」と思ってしてきた施術による負担が表面化することがあります。
信頼している美容師さんに
勧められても、断った方が？
大切なのは、あなたが「心から納得して」選択することです。
まずは「このトリートメントは、今日の私の髪に、具体的にどうして必要なんですか？」と純粋に質問してみるのがおすすめです。
その答え方で、美容師さんがどれだけあなたの髪を理解し、薬剤の知識とたしかな証拠（実例※施術直後と来店直後）を持っているかが理解できるはず。
誠実で知識だけではなく証拠のある美容師さんなら、その質問を歓迎し、丁寧に説明してくれるはずです。
もし答えが曖昧だったり、流行りの言葉を繰り返すだけだったりしたら、「今回はホームケアを頑張ってみたいので、一度様子を見ます」と勇気を持って伝えてみましょう。
高品質なホームケアだけで、
サロントリートメントは不要？
はい、私は不要だと断言します。
なぜなら、ヘアケアの本質は「ダメージの予防」と「日々の適切な保湿・保護」にあるからです。
そもそも髪を傷めにくい高品質なシャンプーで洗い、ドライヤーの熱など日々の刺激から髪を守る良質なアウトバス製品で毎日ケアをすれば、高額なサロントリートメントで定期的に「穴埋め」をする必要がなくなります。
特別な日のための「お化粧」として一時的に利用するのは良いですが、髪の健康という「土台」を作るのは、間違いなく毎日のホームケアです。
1 薬機法：正式名称「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」（旧・薬事法）。化粧品に対し「治る」「再生する」などの医学的な効果効能をうたうことを規制しています。
2 景品表示法：商品やサービスの品質や価格を偽って表示すること（優良誤認表示など）を規制し、消費者が正しく選べる環境を守るための法律です。
3 過収斂（かしゅうれん）：酸性の薬剤などによって、髪のタンパク質が過剰に引き締まり、硬く、脆くなってしまう現象のこと。
4 強力な薬剤：ここでは主に、髪のシスチン結合を切断する働きを持つチオグリコール酸やシステアミンなどの還元剤を指します。これらは縮毛矯正に使われる代表的な成分です。
5 シリコーン：ジメチコン、シクロペンタシロキサンなど。髪の表面をコーティングし、指通りを滑らかにしたり、ツヤを出したりする目的で多くのヘアケア製品に配合される合成ポリマーです。
6 タンパク変性：熱、酸、アルカリなどによって、タンパク質の立体構造が変化し、元の性質を失ってしまうこと。ゆで卵が良い例です。
※本記事における意見や分析は、執筆者個人の経験と知識に基づくものです。
※記載された製品やケア方法は、すべての方に同様の効果を保証するものではありません。
