90秒で、あなたの化粧品選びが激変します
【あなたは『良いカモ』にされていませんか？】
高いだけで効果のない美容液。「初回500円または70％OFF」という広告キャンペーンの裏にあったワナ。
まずは、なぜ安く提供できるのか、その仕組みから疑う(品質や利益を得るための狙い)べきです。
インフルエンサー絶賛の、自分には合わなかったクリーム…。あなたが今まで化粧品選びで失敗してきたのは、あなたのせいではありません。
そう仕組まれた「負のループ」にはまっていただけなのです。
【この記事が、あなたの『武器』になります】
このコラムを読めば、そのループは今日で終わります。あなたが知る化粧品の、広告の裏側を瞬時に見破り、成分表を「宝の地図」に変え、１円たりとも無駄にしない『本物を見抜く目』を手に入れるでしょう。
もう、他人の評価に振り回されることはありません。
【さあ、『答え合わせ』を始めましょう】
この記事は、あなたを賢い消費者へと変える「教科書」です。
そして、その知識で私の製品を見れば、なぜVIEOTYが「最終回答」なのか、その理由がすべて分かります。
まずは知識という武器を。
そして、私の>>製品一覧で『答え合わせ』をしてみてください。
Step 1【自己診断】あなたの「コスメジプシー」タイプは？
なぜ、あなたは理想の化粧品に出会えないのでしょうか？
その原因は、実は人それぞれ少しずつ違います。
まずは、ご自身の失敗パターンを知ることが、迷宮から抜け出す最初の鍵となります。
下の３つのうち、最も「私のことだ…」と感じるものはどれですか？
あなたの失敗パターンはどれ？
- ■タイプ1：情報過多・混乱タイプ
雑誌、SNS、口コミ…情報が多すぎて、何を信じたら良いか分からない。
とりあえず「人気・売上No.1」や「口コミで話題」の商品に手を出すが、自分に合うかは別問題。
結果、使わない化粧品で洗面台は溢れ、髪はパサパサ、肌はカサカサのまま。 - ■タイプ2：過剰期待・失望タイプ
「シミが消える」「髪が蘇る」「くせ毛がストレートに」「サロン品質」といった広告の言葉を信じ、高価な化粧品に大きな期待を寄せて購入。
しかし、思ったほどの効果は感じられず、「また裏切られた…」と失望。
次こそはと、さらに新しい「奇跡のヘアオイル」や「魔法のクリーム」を探し求めてしまう。 - ■タイプ3：知識不足・思考停止タイプ
成分表示を見てもチンプンカンプン。「オーガニック」「無添加」といった心地よい言葉のイメージだけで購入を決めてしまう。
髪や肌の仕組み、成分の本当の働きについて深く考えたことがなく、感覚的な「良さそう」だけで判断しがち。
いかがでしょうか、ご自身のタイプが分かりましたか？
どのタイプであれ、解決策は同じです。
それは、感情やイメージではなく、**客観的な事実に基づいた「知識」と「戦略」を持つこと**。
次のステップで、そのための最強の武器を手に入れましょう。
この章の用語解説
- コスメジプシー
- 化粧品（コスメティック）を求めて次から次へと渡り歩く人々を、放浪の民（ジプシー）に例えた言葉。理想の製品に出会えない状態を指す。
その前に、
なぜ売り手の
私が裏側を
明かすのか
ここまで読んで、「どうせ綺麗事ばかり言うんだろ。あなたも結局、商品を売りたいだけでしょ？」と疑問に思うのは、当然のことです。
確かにおっしゃる通り、私はVIEOTYという製品を世に送り出す売り手です。
しかし、その前に、あなたと同じように、いや、それ以上に**業界のあり方に絶望し、自身のくせ毛と敏感肌をなんとかするために時間もお金も無駄にしてきた一人の消費者であり、一人の専門家**でした。
聞こえの良い言葉に期待しては裏切られ、お客様に心から勧められる製品がないことに歯がゆい思いを募らせる日々。
その中で私は、この業界の「不都合な真実」に気づいたのです。
それは、多くの消費者が、知るべき情報を与えられないまま、感覚だけで買い物をさせられているという事実でした。
だからこそ、私は決意しました。
サロンに通うお客様やこのコラムの読者様を私と同じレベルまで賢くすること。
そして、その賢明な目で選ばれるような、一切ごまかしのない本物の製品を創り上げること。
一見、遠回りに見えるこの途方もないアプローチこそが、お客様と生涯のパートナーシップを築き、本物のブランドが生き残る唯一の道だと確信しています。
これからお伝えする知識は、あなたを賢くするための、そして、私の覚悟を証明するためのものです。
Step 2【完全攻略】失敗しないための「最強の選択ツールキット」
化粧品選びとは、いわば情報戦です。
つまり、情報弱者は「カモ」になり、浪費するのです。
ここでは、あなたを惑わす様々な「仕掛け」から身を守り、本質を見抜くための４つの道具（ツール）を授けます。
ご自身のタイプに合わせて、特に必要なツールからじっくりとご覧ください。
ツール1：心理トリックの盾 - なぜか買ってしまう「心のクセ」から身を守る
私たちの「心」の不思議なクセのすべて
「自分に合うものを選んでいるはずなのに、なぜか失敗してしまう…」。
その原因の多くは、私たちの心（脳）の働きに隠されています。
ここでは代表的な「思考のクセ」と、具体的なヘア＆スキンケアでの例、そして対策を解説します。
1. 選択のパラドックス (多すぎる選択肢のワナ)
無限にも思える選択肢は、実は私たちの判断力を鈍らせ、選んだ後の満足度まで下げてしまいます。
「どのシャンプーも良さそうに見えて、結局選べずに帰ってきた」という経験はありませんか？
これが選択のパラドックスです。対策は「最初に目的を一つに絞る」こと。詳しくはStep3で解説します。
2. 認知バイアス (無意識の思い込み)
私たちの脳は、情報を効率よく処理するために、無意識に「思考の近道」をしますが、これが判断を誤らせる原因になります。
- Jカーブ現象 (極端な口コミ)： ネットの口コミは「最高！」と「最悪…」に二極化しがちです5,6。
「感動的なサラツヤ髪になった」という声の裏で、声なき多数派は「まあまあ良かった」程度かもしれません。
平均点や絶賛の声だけを信じるのは危険です。
※「悪い口コミのみ」はもちろん、「良い口コミしかない」そんな商品も注意です。
- 確証バイアス (自分に都合の良い情報だけを見るクセ)： 「この美容液でシミが消えるはず」と一度信じると、その効果を肯定する情報ばかりを集め、批判的な意見は無視してしまいます8。
「髪に良いと信じているから、少しきしんでも使い続けてしまう」のはこの典型です。
- バンドワゴン効果 (みんなと一緒で安心する心理)： SNSで例えば「#人生変わるコスメ」とバズっていると、品質とは関係なく欲しくなってしまいます9。
しかし、インフルエンサーの美しい髪とあなたの髪質など条件が全く違うかもしれません。
- ハロー効果 (見た目に騙される心理)： 高級感のある美しい容器に入っているだけで、「中身もきっと高品質に違いない」と思い込んでしまう効果です。
立派なウェブサイトや研究室の映像も同様の効果を狙っています。中身と外見は別物、と心に刻みましょう。
ツール2：マーケティングのレントゲン - 広告の「裏側」と「ウソ」を完全に見抜く
広告や口コミの「裏側」にある仕掛けのすべて
ここでは、企業が使う代表的なマーケティング手法を解説します。これらを知ることで、広告を冷静に分析できるようになります。
1. ステルスマーケティング (ステマ)
広告であることを隠して商品を宣伝する、2023年10月から法律で明確に禁止された違法行為です22。「#PR」の表示がないのに商品を絶賛するインフルエンサーや、見返り(クーポン等)と引き換えに書かれた高評価レビューが典型です26,27。
2. UGC活用マーケティング (口コミの戦略的利用)
UGCとは、User Generated Contentsの略で、一般消費者による投稿(口コミ)のこと。
企業は「#vieoty使ってみた」のようなハッシュタグキャンペーンを行い、消費者のリアルな声を広告に活用します34。これは正当な手法ですが、ステマとの境界線が曖昧になることもあり、注意が必要です。
3. 希少性の演出 (限定・品薄マーケティング)
「本日限定価格」「残りあと3個」といった表示で、「今買わないと損をする」という心理(FOMO: Fear of Missing Out)を煽る手法です。
本当に必要かどうかを冷静に考える時間を奪うのが目的です。
4. 権威性によるアピール
「皮膚科医監修」「トップスタイリスト推奨」「知名度のある人+開発」といった謳い文句・肩書で、製品の信頼性を高める手法です。
なにをどう監修したのかは不透明。ちなみに、薬機法により医師の推薦は禁止されています47。
監修が具体的に何をしたのか(成分選定か、単なる名前貸しか)まで見極める必要があります。
ツール3：成分解読のルーペ - 科学的根拠で「本当に効く」を見極める
「本当に効く」の科学と、「安心」の法律
イメージや言葉だけでなく、科学的な事実で化粧品を評価するための知識です。
1. 主要なエイジングケア成分の本当の働き
大人の髪と肌に重要な成分が、具体的にどう働くのかを知りましょう。(以下は肌について)
ビタミンC (誘導体など)： 「守りのエース」。日焼けによるシミの原因(メラニン)の生成を抑え、肌のハリを支えるコラーゲン作りを助ける、攻守に優れた成分です35。
ナイアシンアミド： 「万能選手」。シワ改善、シミ予防、肌の潤いバリア(セラミド)を自ら作り出す力をサポートするなど、多彩な働きを持ちます36。
セラミド： 「肌のセメント」。角質細胞の間を埋めて、水分の蒸発と外部刺激の侵入を防ぐ、バリア機能の主役です。特にヒト型セラミドは肌なじみが良いとされます。
2. 「処方設計」の重要性
素晴らしい食材も、調理法が悪ければ台無しです。
化粧品も同じで、成分をただ混ぜるのではなく、それぞれの効果を最大限に引き出し、安定させ、必要な場所に届ける技術（処方設計）こそが、ブランドの腕の見せ所です41。
3. 広告のウソを見抜く「薬機法」
化粧品広告には厳格なルールがあります45。
- 効果の範囲： 「シワが消える」「髪が生える」は医薬品でないと言えません。化粧品に許されるのは「乾燥による小ジワを目立たなくする」「フケ・カユミを抑える」といった穏やかな表現までです。
- 安全性の表現： 「絶対安全」「副作用なし」といった断定的な表現は禁止されています。
過剰な広告を見たら「薬機法違反では？」と疑う視点が、あなたを守ります。
ツール4：理念と哲学のコンパス - 心から信頼できるブランドを見つける
新しい時代の「信頼」のカタチ
製品の品質だけでなく、その背景にあるブランドの「姿勢」や「考え方」も、長く付き合うパートナーを選ぶ上で重要な要素です。
1. 「〇〇フリー」「クリーンビューティー」の真実
「オーガニック」「無添加」「クリーンビューティー」これらの言葉には、実は法的な定義がありません。
単なるマーケティング用語として使われていることも多々あります。
言葉のイメージに惑わされず、信頼できる第三者機関の認証(例: エコサート, COSMOS)52,54があるか、ブランドが独自の厳しい基準を公開しているかを確認しましょう。※VIEOTYはあえて認証などのマークに依存していません。
2. サステナビリティ (持続可能性)への取り組み
環境への配慮(リサイクル容器など)や、社会への貢献(フェアトレード原料の使用など)63、動物実験の廃止56といった、未来を見据えた活動をしているかは、そのブランドの倫理観を測るバロメーターになります。
この章の用語解説
- 認知バイアス (にんちバイアス)
- 論理的ではなく、無意識の思い込みや直感で物事を判断してしまう心のクセ。
- 薬機法 (やっきほう)
- 医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律の略称。化粧品の効果効能の広告表現などを厳しく定めている。
- 処方設計 (しょほうせっけい)
- 化粧品の成分を、効果・安定性・使用感などを考慮して組み合わせる技術のこと。料理のレシピ開発に似ている。
- サステナビリティ
- 「持続可能性」と訳される。環境や社会に配慮し、未来の世代も安心して暮らせる世界を目指す考え方。
Step 3【戦略立案】あなただけの「美の戦略」を立てる
最強のツールキットは手に入れましたか？いよいよ最終ステップです。
ここでは、手に入れた知識を使い、あなただけの**「美の戦略」**を具体的に立てていきます。この３つのアクションが、あなたを二度と失敗しない賢い消費者へと変えます。
アクション1：悩みの【最優先ゴール】を決める
まず、今のあなたが最も解決したい「たった一つの悩み」を明確にします。例えば…
- ■「とにかく髪のパサつきと広がりを抑え、雨の日でもまとまるツヤ髪になりたい」
- ■「目元や口元の乾燥による小ジワを目立たなくし、ファンデーションがヨレない肌になりたい」
- ■「肌全体のくすみが気になり、夕方になっても疲れて見えない透明感が欲しい」
- ■「敏感肌で、何を使っても荒れがち。まずは穏やかで安心できる土台作りがしたい」
欲張らず、まずは一つに絞ることが、成功への最短ルートです。
アクション2：ゴールに合わせた【テクスチャーと使い方】を選ぶ
ゴールが決まれば、選ぶべきテクスチャー（質感）と使い方が見えてきます。
特に乾燥が気になる毛先や目元には、夜、少し多めに重ね付け。「追いクリーム」が効果的です。
■くすみ・ツヤ対策なら → みずみずしいジェルや美容液タイプで水分をたっぷり与え、クリームやバームなどの油分で蓋をするのが王道。
血行を促すように、優しくハンドプレスしながらなじませると、肌が内側から輝きだします。
■敏感肌対策なら → まずはシンプルな処方(無香料など※VIEOTYがいう無味無臭)のアイテムを少量から試すこと。
新しい製品を一度に複数使い始めず、一つひとつ、腕の内側などでパッチテストをしてから、肌の様子を見ながら丁寧に導入しましょう。
■くせ毛悩みなら→油分ベースのスタイリング剤※全成分表記の一番上に『水』と書いていないとろける質感のバーム推奨(VIEOTYの場合はドレスグロウ)
大切なのは、季節やその日の肌の調子に合わせて、量や使い方を微調整する「柔軟性」です。
アクション3：無理なく続けるための【予算計画】を立てる
素晴らしい製品でも、続けられなければ意味がありません。化粧品にかけられる１ヶ月の予算を決め、その中で「何に一番投資すべきか」を考えます。
■賢く選ぶアイテム： 美容は洗うことから始まるため重要です。クレンジングや洗顔料、シャンプーなど、「落とす」ことが主目的のアイテムは、高品質なものを重視します。（例：4,000円をここに）
■調整用アイテム： スペシャルケアのマスクやオイルなど。予算の残りで、必要に応じてプラスします。（例：3,000円をここに）
VIEOTYは、広告費などのコストを徹底的に削り、その分を高品質な原料と研究開発に投資することで、「投資すべきアイテム」を、適正価格、かつ、一切無駄な工程なく提供することを目指しています。(VIEOTYの商品コンセプトは3つで18役)
この章の用語解説
- テクスチャー
- 製品の質感や手触りのこと。クリーム状、ジェル状、オイル状などがある。
- ハンドプレス
- 化粧品を肌になじませる際に、手のひらで優しく押さえて浸透を促すテクニック。
結論：VIEOTYが「最終目的地」である理由
おめでとうございます。これであなただけの「美の戦略」の骨格が完成しました。
そして、この**厳しい基準と明確な戦略を持って製品を見渡した時、最終的にたどり着く論理的な答え**こそが、私たちVIEOTYであると確信しています。
例えば、あなたが立てた戦略が「髪と肌のパサつきを抑え、シンプルなケアで済ませたい」だとしたら…。
VIEOTYのソリューション
髪と肌の基本構造が同じであることに着目し、両方を同時に満たす処方設計の**「VIEOTY クリーム」**が、その戦略の最適解となります。
リッチなテクスチャーが乾燥した部分にしっかりとどまり、潤いのヴェールで包み込みます。シンプルなステップで、あなたの最優先ゴール達成を力強くサポートします。
このように、VIEOTYは、あなたの戦略に寄り添う、最も合理的で哲学的なパートナーです。
私は、お客様にとっての
美の生涯パートナーでありたい。
素晴らしいブランドは製品を
『売って終わり』ではありません。
購入後の疑問や、
変化していく悩みに、
いつでも親身に相談に乗ること。
そして、VIEOTY製品に
固執しません。
たとえ他社製品であっても、
誠意をもってお勧めします。
それが、私の考える真の誠意です。
あなたの
「運命の化粧品」
探しの、
最終目的地へ。
このコラムで手に入れた
「新しいものさし」で
VIEOTYの価値を、
ぜひご自身の目で
確かめてみてください。
参考文献
このコラムは、以下の公的な資料や学術研究などを参考に、皆様に分かりやすい言葉で解説したものです。
- 3, 9, etc. 消費者庁. (2022). ステルスマーケティングに関する検討会 報告書.
- 22, 26, 27 消費者庁. (2023). 令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。
- 35, 36, 41, 45, 47, 49, 51 厚生労働省. 化粧品の効能の範囲について. 及び日本化粧品工業連合会. 化粧品等の適正広告ガイドライン. (2020).
- 52, 54, 55, 56, 58, 63, 65 各オーガニック認証機関、動物実験代替法学会、サステナブル関連団体の公表資料.
- 75, 77, 79 国民生活センター. 化粧品に関する消費生活相談.
